Britanski prvi televizijski oglas

V originalnem oglasu je razpršen del zobne paste, obdan z ledom.

22. septembra 1955 — Na ta dan se je pojavil prvi oglas na britanski televiziji. Izšlo je ob 20.12 med prenosom večerje v londonski Guildhall, ki je proslavila začetek delovanja neodvisne televizijske mreže (ITV). Do takrat je imel BBC nesporen monopol nad oddajanjem.

Pod okriljem Independent Television Authority so štiri velike družbe – Granada, ABC, ATV in Associated-Rediffusion – začele izpodbijati prevlado BBC-ja. Ena od njihovih prvih tarč je bilo »otroško premirje« – uveljavljena ureditev, po kateri so bile vse televizijske oddaje prepovedane med 18. in 19. uro, da bi starši lažje dali svoje otroke spat!

Premirje je pomenilo, da je BBC – ki se je takrat, tako kot danes financiral s televizijsko pristojbino – lahko prihranil denar s skrajšanjem ur prenosa. Mlada neodvisna podjetja so po drugi strani prizadela izguba ene ure oglaševanja vsak dan in so se borila za odpravo politike.

BBC ne bi imel ničesar od tega, niti se ne bi strinjal, da bi premirje skrajšali na 30 minut. Na koncu je spor rešil visoki politik. Zdaj neustanovljeno ministrsko mesto generalnega poštnega upravitelja je takrat opravljal Charles Hill, katerega pristojnosti so vključevale oddajanje.

O »otroškem premirju« je dejal: »Ta omejitev se mi je zdela absurdna in sem rekel. Odgovornost staršev, ne države, je bila, da svoje otroke spravijo v posteljo ob pravem času. Povabil sem BBC in ITA, da se strinjata z njegovo ukinitvijo.'

Ko dogovor ni bil dosežen, je Hill to vprašanje predložil parlamentu in poslanci so oktobra 1956 glasovali za ukinitev. Obe strani oddajanja sta se nato prepirali glede datuma, tako da je Hill izbral soboto, 16. februarja 1957.

Tisti prvi televizijski oglas je bil za zobno pasto Gibbs SR – izdelek, opisan kot »sveže mravljinčenje«. Za okrepitev sporočila je oglas prikazal tubo zobne paste, zaprto v bloku ledu v sijočem curku. Televizijski voditelj Alex Macintosh je napovedal: 'Sveža zobna pasta, ki pomaga tudi vašim dlesni. Sveže je mravljinčenje. Svež je kot led. To je zobna pasta Gibbs SR.'

To ni bil le prvi televizijski oglas, bil je tudi prvi oglas, ki je uporabljal zvijačo. Brian Palmer, takrat 26-letni vodja oglaševanja, ki ga je napisal in produciral, je leta pozneje priznal, da čeprav je bil v dolgih strelih uporabljen blok ledu, je bil »led« v resnici plastičen za bližje delo.

'Luči, ki so jih uporabljali v tistih dneh, so bile res zelo vroče in led bi se zelo hitro stopil, zato smo za bližnje posnetke uporabili plastični blok,' je dejal.

'SR' v imenu zobne paste se je nanašal na natrijev ricinoleat, njegovo aktivno sestavino, ki je natrijeva sol ricinoleinske kisline, glavne maščobne kisline, pridobljene iz ricinusovega olja. Čeprav je bilo ime v devetdesetih letih prejšnjega stoletja spremenjeno v Mentadent SR, so izdelek še naprej tržili njegovi lastniki, Unilever, po vsem svetu do leta 2018, ko so ga ukinili.

Prihod televizijskega oglaševanja leta 1955 je povzročil proteste cerkvenih voditeljev, učiteljev, akademikov in politikov, nekateri med njimi pa so ga obsodili kot »neumno in vulgarno«.

Laburistični poslanec John Wilmot je šel dlje. V parlamentu je izjavil, da je 'nočni strup oglaševanja, ki pospešuje prodajo blaga delavskemu razredu, v nasprotju z nacionalnim interesom'.

Objavljeno: 15. septembra 2021